Falabella | ProhibidoProhibir.cl

Cliente
Falabella

Producto
Catálogo

Campaña
Prohibido Prohibir

Objetivos de la campaña
Aumentar las ventas y comunicar el lanzamiento del nuevo catálogo de Falabella “Prohibido Prohibir”

Descripción o solución de la campaña
La Estrategia Comunicacional buscaba sobre todo hablarle al target en su idioma y en su territorio (Internet). Hablarle con sus códigos, con su lenguaje. Ser una conversación entre el target y no desde Falabella hacia el target.

Se creó un website bajo una url del mismo nombre del catálogo www.prohibidoprohibir.cl. El website debía ser capaz de representar el espíritu del catálogo bajo un concepto único y novedoso. Para esto era necesario crear una solución a la medida en términos de navegación, experiencia, funcionalidad y look&feel del website. La navegación debía ser por sobre todas las cosas intuitiva, experiencial, rápida y de fácil acceso a la información.

La solución resultante logra converger todos estos puntos en un website simple y atractivo a la vez. Unas simples barras de color son finalmente todo lo que el usuario ve. Ellas se convierten en las protagonistas del website logrando

representar el look&feel y navegación del catálogo, logrando un sitio experiencial e intuitivo. La interactividad resultante le pide el mínimo esfuerzo al usuario el cual simplemente lo único que tiene que hacer es mover su mouse sin necesidad de hacer click.

“En este sitio está prohibido hacer click” es lo primero que lee el usuario al entrar al website, una solución creativa que hace link con el concepto del catálogo. Si el usuario hace click en cualquier momento en cualquier parte, el sitio se inhabilita por unos segundos mostrando el siguiente mensaje “Las reglas son para romperlas, eres uno de los nuestros”.

El segundo mensaje que ve el usuario al ingresar al sitio es una invitación a encontrar un iPod, barra de color que cambia aleatoriamente. La razón de esta activación es lograr una mayor tasa de permanencia en el website.

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